Como no los conocía, le he preguntado a una conocida que vive en Florida, y me dice que los productos Glossier son muy buenos, pero el envoltorio es mediocre. El plateado es la mejor manera de inclinarse por la estética de los años 2000, pensando en las balas plateadas de Mac o en los detalles cromados de IKEA, a los que se inclinaban entonces con toques de color. Es solo su opinión, claro.
Cuando la fundadora y consejera delegada de Glossier, Emily Weiss, tuvo por primera vez la idea de lanzar una startup de belleza, empezó con una pregunta sencilla: ¿cómo se podía crear una marca de belleza cuya sudadera la gente quisiera llevar?
Como fundadora del blog de belleza Into the Gloss, que lanzó en 2010, Weiss había trabajado con grandes empresas de belleza en acuerdos publicitarios y de patrocinio, y descubrió que a muchas les costaba conectar con la nueva generación de consumidores millennials. «Hice el ejercicio de mirar 20 o 10 marcas de belleza y pensar: ¿compraría esta sudadera, me pondría esta sudadera? Y la respuesta era 'no'», dijo a la prensa hace años.
El éxito de Glossier se debe en gran medida a su coherencia. El rosa milenario emparejado del logotipo y el tranquilo envase se centran en «ti», la compradora de productos de belleza. «Tienes buen aspecto», dice su rótulo. Todo en la marca es discreto para que seamos las estrellas. ¿Puede brillar el «tú» (lo siento) cuando competimos con una personalidad más grande y audaz?
Poseer una gran idea que otras marcas no pueden es algo poderoso. Es comprensible que Glossier quiera encontrar una nueva forma de apropiarse de la belleza, más allá del rocío y de ti. Pero no se inspira a los imitadores sin una idea central grande y original. Una fuente más divertida no es suficiente. El pensamiento de Weiss en 2014 era lo bastante grande, conceptual y emocionante como para aplicarlo al producto, al envase y a las asociaciones. Glossier necesita su equivalente en 2025.
Para los amantes de la marca, todo esto interesa profundamente. El resultado, el pensamiento, el análisis. Como nota al margen (para no hacer que esto tenga que ver con el trabajo), ahora sé a quién me gustaría contratar para un próximo proyecto de branding...
Pero yo añadiría una cosa: ¡la voz! No soy imparcial porque soy escritor, pero recuerdo que cuando salió Glossier, una amiga me dijo que lo que le pareció tan novedoso fue la forma en que la marca hablaba de la belleza, haciendo que pareciera menos la idea de belleza de otra persona y más la suya propia. Iba de la mano, por supuesto, con los mensajes de empoderamiento de la década de 2010. Así que tendría mucha curiosidad por ver cómo se reinventaría su voz y sus mensajes en la actualidad.
Dicho esto, es destacable esta sugerencia de cambio de marca para Glossier. «American Girl Beauty» es una decisión muy acertada. Me gusta especialmente la transición del rosa milenario al rojo cereza, en este caso el color Pantone Assouline Red ❤️.
¡Esto es muy divertido y estuvo muy bueno! La belleza de las chicas americanas (del tipo chica de al lado, no del tipo kardashian) es un gran grito en torno a una identidad en la que apoyarse. Espero que hagas más de estas tomas sobre branding.
Como no los conocía, le he preguntado a una conocida que vive en Florida, y me dice que los productos Glossier son muy buenos, pero el envoltorio es mediocre. El plateado es la mejor manera de inclinarse por la estética de los años 2000, pensando en las balas plateadas de Mac o en los detalles cromados de IKEA, a los que se inclinaban entonces con toques de color. Es solo su opinión, claro.
Cuando la fundadora y consejera delegada de Glossier, Emily Weiss, tuvo por primera vez la idea de lanzar una startup de belleza, empezó con una pregunta sencilla: ¿cómo se podía crear una marca de belleza cuya sudadera la gente quisiera llevar?
Como fundadora del blog de belleza Into the Gloss, que lanzó en 2010, Weiss había trabajado con grandes empresas de belleza en acuerdos publicitarios y de patrocinio, y descubrió que a muchas les costaba conectar con la nueva generación de consumidores millennials. «Hice el ejercicio de mirar 20 o 10 marcas de belleza y pensar: ¿compraría esta sudadera, me pondría esta sudadera? Y la respuesta era 'no'», dijo a la prensa hace años.
El éxito de Glossier se debe en gran medida a su coherencia. El rosa milenario emparejado del logotipo y el tranquilo envase se centran en «ti», la compradora de productos de belleza. «Tienes buen aspecto», dice su rótulo. Todo en la marca es discreto para que seamos las estrellas. ¿Puede brillar el «tú» (lo siento) cuando competimos con una personalidad más grande y audaz?
Poseer una gran idea que otras marcas no pueden es algo poderoso. Es comprensible que Glossier quiera encontrar una nueva forma de apropiarse de la belleza, más allá del rocío y de ti. Pero no se inspira a los imitadores sin una idea central grande y original. Una fuente más divertida no es suficiente. El pensamiento de Weiss en 2014 era lo bastante grande, conceptual y emocionante como para aplicarlo al producto, al envase y a las asociaciones. Glossier necesita su equivalente en 2025.
Para los amantes de la marca, todo esto interesa profundamente. El resultado, el pensamiento, el análisis. Como nota al margen (para no hacer que esto tenga que ver con el trabajo), ahora sé a quién me gustaría contratar para un próximo proyecto de branding...
Pero yo añadiría una cosa: ¡la voz! No soy imparcial porque soy escritor, pero recuerdo que cuando salió Glossier, una amiga me dijo que lo que le pareció tan novedoso fue la forma en que la marca hablaba de la belleza, haciendo que pareciera menos la idea de belleza de otra persona y más la suya propia. Iba de la mano, por supuesto, con los mensajes de empoderamiento de la década de 2010. Así que tendría mucha curiosidad por ver cómo se reinventaría su voz y sus mensajes en la actualidad.
Dicho esto, es destacable esta sugerencia de cambio de marca para Glossier. «American Girl Beauty» es una decisión muy acertada. Me gusta especialmente la transición del rosa milenario al rojo cereza, en este caso el color Pantone Assouline Red ❤️.
¡Esto es muy divertido y estuvo muy bueno! La belleza de las chicas americanas (del tipo chica de al lado, no del tipo kardashian) es un gran grito en torno a una identidad en la que apoyarse. Espero que hagas más de estas tomas sobre branding.