Ciertos autores proponen una nueva definición de engagement que es independiente de la atención. El engagement se define, en este caso, como la cantidad de “sentimiento” subconsciente que se produce cuando se procesa un anuncio. Se desarrolla, según alguna de esas teorías, un modelo de «compromiso emocional» que muestra cómo pueden construirse marcas fuertes sin los altos niveles de atención que suele requerir la publicidad. Varios de esos autores presentan pruebas empíricas que demuestran que, aunque la publicidad televisiva es excelente para construir marcas fuertes, los anuncios en antena reciben menos de la mitad de atención que la publicidad impresa. Esto confirma, según ellos, que la publicidad televisiva es un medio de alto compromiso y baja atención. Sería interesante compararlo con los boletines y las redes sociales.
Un artículo muy completo, sin duda. De todas formas soy un poco excéptico con eso de que las redes sociales olvidan la consideración de marca. Creo que actualmente hay gente forrándose con eso. Muchas veces lo que falla no es la estrategia, sino la ejecución.
Que a alguien una cosa no le haya funcionado, no invalida automáticamente la estrategia.
Tienes razón Rafa, pero cuando la estrategia depende en gran medida del beneficio de la plataforma, es donde, no hay garantía de que la plataforma actúe imparcialmente...
Ciertos autores proponen una nueva definición de engagement que es independiente de la atención. El engagement se define, en este caso, como la cantidad de “sentimiento” subconsciente que se produce cuando se procesa un anuncio. Se desarrolla, según alguna de esas teorías, un modelo de «compromiso emocional» que muestra cómo pueden construirse marcas fuertes sin los altos niveles de atención que suele requerir la publicidad. Varios de esos autores presentan pruebas empíricas que demuestran que, aunque la publicidad televisiva es excelente para construir marcas fuertes, los anuncios en antena reciben menos de la mitad de atención que la publicidad impresa. Esto confirma, según ellos, que la publicidad televisiva es un medio de alto compromiso y baja atención. Sería interesante compararlo con los boletines y las redes sociales.
Un artículo muy completo, sin duda. De todas formas soy un poco excéptico con eso de que las redes sociales olvidan la consideración de marca. Creo que actualmente hay gente forrándose con eso. Muchas veces lo que falla no es la estrategia, sino la ejecución.
Que a alguien una cosa no le haya funcionado, no invalida automáticamente la estrategia.
Tienes razón Rafa, pero cuando la estrategia depende en gran medida del beneficio de la plataforma, es donde, no hay garantía de que la plataforma actúe imparcialmente...
Las plataformas nunca actúan imparcialmente. Siempre lo hacen en beneficio de la plataforma misma.
Es un universo complejo y muy competitivo, donde siempre ganan las plataformas y pocos emprendimientos logran sus metas!