El Factor Número 1 del Éxito de las Newsletters en Español en Substack

+ El factor número 2. Advertencia: Ni comentar, ni notas, ni chats, ni mensajes directos...

El Factor Número 1 del Éxito de las Newsletters en Español en Substack. Y el Número 2

Muchos autores de Substack, con experiencia en los medios online, afirman que lo mejor es tener un método, plan o sistema como el siguiente:

• 1x Boletín semanal.

• 1-3x Notas diarias.

• Comentar diariamente los Posts de otros.

• Comentar diariamente las Notas de otros.

• Contestar ampliamente los comentarios a nuestros artículos.

• Construir relaciones con la gente a través de mensajes directos (DMs), e incluso llamadas, a otros autores de la plataforma.

• Experimentar con el chat para crear conexiones más profundas.

• Observar los datos de rendimiento e iterar.

Me declaro culpable de aconsejar algunas de esas técnicas (véase más abajo).

Sin embargo, y más allá de las experiencias personales, los datos son los datos. Y parecen indicar otra cosa.

Para ir al grano, analizando los 40 boletines más populares en Substack (la mayoría mexicanos, argentinos y españoles), lo que tienen en común todos ellos es lo siguiente:

• Publican en Substack desde hace bastante tiempo: Casi todos, desde el año 2021. Algunos un poco antes o después, pero la media es de absolutamente haber empezado el año 2021. Es casi una constante. Este es el factor número 1.

• Desde entonces, han publicado de forma sostenida, pero es cierto que han abierto y cerrado proyectos, o los han abandonado, y que el tiempo que dedicaban a Substack en 2021, en varios casos, no es el mismo que dedican ahora. Este es el factor número 2.

Del estudio de estos boletines podría extraerse más datos, como el hecho de que una parte muy importante de ellos (por ejemplo, 6 de los 10 más populares en España) se dedican a aspectos financieros. También la mayoría tienen podcasts. Y, por supuesto, están -muchos de ellos- muy activos en redes sociales/youtube. Sin embargo, muchos de estos autores exitosos apenas publicaban en Notes.

Todo esto me lleva a algunas conclusiones (véase más adelante).

Actualización: Hicimos un estudio posterior, y las Notas, decididamente, ayudaban a incrementar el número de suscriptores:

¿Se puede crecer en Substack sólo con artículos largos y frecuentes, y sin redes sociales, incluyendo Notas?

Sobre la Longevidad de la Presencia y los Negocios Online

La longevidad en los negocios significa un éxito sostenido en el tiempo, construido sobre una base sólida para el crecimiento a largo plazo. Esto se aplica tanto offline como online.

En este último caso, cuando el contenido se publica en línea, su relevancia y su compromiso tienen una vida útil limitada. Una métrica objetiva útil es la vida media, el tiempo que tarda una publicación en recibir la mitad de su participación total (me gusta, compartir, comentarios). Estos datos pueden servir de base para tomar decisiones estratégicas como la frecuencia y el calendario de las publicaciones.

Basándose en un análisis de datos de 32 fuentes diferentes, un artículo (de Graffius) muestra la vida media media de las publicaciones en plataformas de redes sociales y blogs, y que permite compararlo con los datos anteriores del año 2022. En los casos en que las fuentes de datos comunicaron valores diferentes para una plataforma, se utilizó la media.

X (Twitter)

La duración media de la vida media de los tweets es de 24 minutos, un minuto más que en el análisis anterior . Esta corta vida media indica la necesidad de publicar con frecuencia para mantener la visibilidad. Es lo que también ocurre con Snapchat.

Facebook

La duración media de la vida media de las publicaciones en Facebook es de 105 minutos, lo que supone un aumento respecto a los 60 minutos del análisis anterior de Graffius. Esto sugiere que los posts siguen siendo relevantes durante un periodo más largo, pero siguen necesitando actualizaciones periódicas para mantener el interés de la audiencia.

Instagram

La duración media de la vida media de las publicaciones en Instagram es de 1.200 minutos (20 horas), ligeramente superior a los 1.170 minutos de los que se informaba anteriormente por Graffius. El contenido visual sigue siendo atractivo durante casi un día entero, lo que hace que la publicación constante sea crucial.

LinkedIn

La duración media de la vida media de las publicaciones en LinkedIn es de 1.440 minutos (24 horas), sin cambios respecto al análisis anterior. Esta vida media prolongada significa que el contenido puede seguir siendo relevante durante un día entero, lo que permite realizar publicaciones diarias estratégicas.

YouTube

La duración media de la vida media de las publicaciones en YouTube es de 12.672 minutos (8,8 días), bastante más que los 8.640 minutos anteriores. El contenido de vídeo tiene un periodo de compromiso prolongado, lo que lo convierte en una poderosa herramienta para una visibilidad sostenida.

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Pinterest

La duración media de la vida media de las publicaciones en Pinterest es de 164.270 minutos (3,75 meses), sin cambios respecto al análisis anterior. Esta larga vida útil pone de relieve la relevancia duradera de los pines, ideales para contenidos evergreen.

Blogs

Los blogs son sitios web informativos formados por entradas cortas o largas, pero sin llegar a las de un artículo académico, a menudo de estilo diario. Existen alrededor de 600 millones de blogs. La duración media de la vida media de las entradas de los blogs es de 1.051.200 minutos (2 años), sin cambios respecto al análisis anterior. Esta prolongada relevancia subraya la importancia de un contenido de calidad que siga siendo valioso con el paso del tiempo.

La longevidad del blog parece ser uno de los factores (recuerde que se trata de una serie de muchos) que afectan a la credibilidad que un bloguero puede tener dentro de su nicho.

Substack

Aparte de las funciones de audio y vídeo, podría decirse que un boletín de substack es una combinación de:

• Un blog

• Una newsletter

• Una red social (gracias a Notes).

En consecuencia, la longevidad de los posts podría ser de dos años. Respecto al contenido en Notes, ésta se inspiró en X (Twitter), pero su algoritmo trabaja de forma diferente. Podría tener un contenido de 24 minutos, pero si es gustado mucho y bastante tarde, y especialmente si es “restaqueado”, podría tener una vida de semanas e incluso meses. He visto notas que aparecen en el feed 4 meses más tarde.

¿Está comprometido sobre su tema a largo plazo?

Todos los segundos del día se inician posts en redes sociales o blogs pero una gran proporción de ellos no duran más de un mes o dos. Desde principios de este siglo, esto ha hecho que los lectores de este tipo de publicaciones online desconfíen un poco sobre si sus autoes están en ello a largo plazo.

Implicaciones estratégicas y tácticas

Comprender la vida media de las publicaciones en las redes sociales puede informar de forma significativa a su estrategia de contenidos. He aquí algunas ideas prácticas basadas en los datos:

• Frecuencia de publicación: Las plataformas con vidas medias más cortas, como X (Twitter), requieren publicaciones más frecuentes para mantener la visibilidad. Por otro lado, las plataformas con vidas medias más largas, como YouTube y Pinterest, permiten actualizaciones de contenidos menos frecuentes pero de alta calidad.

• Planificación de contenidos: Adapte su estrategia de contenidos a los patrones de compromiso de la plataforma. Por ejemplo, aproveche la naturaleza persistente de las entradas de blog y los pines de Pinterest para obtener contenidos perennes, mientras que utilice Twitter para las actualizaciones puntuales y el compromiso en tiempo real.

• Asignación de recursos: Asigne los recursos de forma eficaz centrando más esfuerzos en las plataformas que se ajusten a sus objetivos empresariales y a los patrones de compromiso de su audiencia. Por ejemplo, si su audiencia está muy comprometida con los contenidos de vídeo, invierta en YouTube e Instagram.

• SEO y promoción cruzada: Amplíe el alcance de sus contenidos promocionándolos de forma cruzada en varias plataformas. Una entrada de blog con una vida media larga puede reutilizarse en fragmentos más cortos para Twitter, Facebook y LinkedIn con el fin de maximizar la visibilidad y el compromiso.

Conclusiones y Lecciones

Además de las implicaciones estratégicas y tácticas de más arriba, y en relación a Substack, algunas conclusiones y lecciones podrían ser las siguientes:

• Compre un boletín del año 2021, si puede.

• Tenga un podcast, si puede.

• Esté activo en las redes sociales, por ahora (o, al menos en Notes).

• Elija un nicho que no sea el financiero, salvo que desee monetizar más rápidamente. Porque podría ser el más saturado actualmente, al menos en español (como lo es el nicho de la IA en inglés).

Se le ocurren algunas otras conclusiones y lecciones?

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